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BURBERRY, HERMÈS, PRADA Y BVLGARI: LOS LOCALES MÁS RAROS DEL MUNDO, DESDE LA LADERA DE UNA MONTAÑA HASTA UNA ISLA-BOUTIQUE
CON ASIA COMO CONTINENTE PIONERO EN LA MATERIA, LAS MARCAS MÁS INACCESIBLES E IMITADAS SE ALEJAN DE LO MUNDANO PARA ACERCARSE A SU PÚBLICO.
* 7 de agosto de 2026
* 06:46
TRAS LA PANDEMIA, EL LUJO HA DEJADO DEFINITIVAMENTE DE ESCONDERSE. Y no en el sentido figurado. Aunque la tendencia global sea conocida como “lujo silencioso” -vestir con prendas que rondan las cinco cifras pero sin que eso sea evidente-, la manera de mostrarlo a través de sus tiendas insignia, eso que los anglosajones han normalizado con el término flagship store, o acciones más efímeras bajo el rótulo de pop up, no es precisamente discreta.
Hablamos de tiendas titánicas donde más es siempre más, con edificios que parecen desafiar las leyes de la gravedad sobre el agua o utilizan la luz como si fuera metal o ladrillo. Esta manera sobredimensionada de intervenir el espacio lleva siendo durante décadas el sello visible de numerosas flagship stores, sobre todo en Asia, que es el epicentro de este movimiento.
1-BURBERRY EN LAS LADERAS DE JEJU
Burberry levantó un mastodóntico pop up store a finales de 2021 en las laderas de Jeju, la isla del estrecho surcoreano conocida por sus balnearios, los cráteres y tubos de lava que han perforado en forma de cueva volcánica su interior.
La espectacular tienda efímera de Burberry en la isla de Jeju, Corea del Sur. Este paraje natural, una de las siete maravillas naturales del mundo, fue durante meses tomado por la firma británica para hacer realidad su mayor experiencia inmersiva hasta la fecha. Integrado en una gira internacional de tiendas pasajeras por todo el mundo, el proyecto abarcó una instalación efímera en forma de escultura brutalista, de madera contrachapada y con una cobertura de espejo de policarbonato reflectante, que fracturó por completo el paisaje a las faldas del Hallasan, la montaña más alta de Corea del Sur.
Su fachada ondulada, que refleja el cielo y las colinas cercanas como si fuera las líneas de contorno usadas en los mapas topográficos, cristalizó el objetivo de borrar los límites entre la naturaleza y lo humano, entre la realidad y el mundo virtual, con la videoinstalación de los artistas digitales Maotik, Cao Yuxi y Jiayu Liu que permitía a los clientes interactuar con su alrededor.
La alta gastronomía cerraba la experiencia con el Thomas’s Cafe, en honor a su fundador Thomas Burberry, una cafetería de tonos beige y estampas de ciervos regentado por el chef pastelero Justin Lee. Como contraprestación, la firma británica se ha asociado durante cinco años con la organización sin ánimo de lucro Jeju Olle Foundation que preserva la belleza natural de la isla.
2-HERMÈS
En 2001, Hermès aterrizó en Japón, concretamente en el lujoso barrio de Ginza, para dar rienda suelta a un espacio de más de 6000 metros cuadrados repartidos en 13 plantas, tres de ellas subterráneas. Con 45 metros de altura, su actual sede central en Asia alberga tanto espacios comerciales como talleres, oficinas, zonas expositivas y multimedia, y un jardín en la azotea de estilo francés.
Una obra compleja que lleva la rúbrica de un maestro en la construcción de edificios versátiles, el italiano Renzo Piano (autor del Centro Georges Pompidou en París o el rascacielos The Shard de Londres). El ganador del Premio Pritzker fabricó para la ocasión un ladrillo de vidrio experimental con el que cubrir toda la fachada del edificio, tomando como inspiración la poética Maison de Verre de París, diseñada a finales de los años 20 por Pierre Chareau y Bernard Bijvoet.
3-PRADA
En otras ocasiones, la mayor excentricidad puede residir en la ausencia completa de todo, como una tienda de lujo cerrada a cal y canto en medio del desierto. En medio de la autopista 90 que atraviesa el estado de Texas, la vidriera de Prada Marfa mostraba 31 accesorios entre bolsos y zapatos de la marca italiana pertenecientes a su colección otoño invierno 2005, sin horario de apertura al público ni personal que atienda a la clientela interesada o curiosos que vayan de paso entre la frontera de Estados Unidos y México.
Así se ve Prada Marfa, la no-tienda de Prada en medio del desierto de Chihuahua, en el oeste de Texas. Así se ve Prada Marfa, la no-tienda de Prada en medio del desierto de Chihuahua, en el oeste de Texas.
En realidad no es una tienda de Miuccia Prada –aunque la marca cediera la mercancía– sino una instalación creada por los artistas escandinavos Elmgreen & Dragset, influenciados por las obras de land art que hicieron furor en los años 60 y 70. A pesar de haber sido objeto de vandalismo varias veces, su popularidad sigue en aumento, todo un decorado de selfies para anónimos y personalidades (como el que se hizo Beyoncé en 2014) y cuenta con el respaldo de las organizaciones Ballroom Marfa y Art Production Fund para seguir en pie durante mucho tiempo.
4-BVLGARI
La totémica fachada color jade de Bvlgari, creada por el estudio MVRDV con botellas de champagne recicladas en Shanghái, la flagship store de Dior en Corea del Sur con una escultural carcasa en forma de vela realizada en resina de vidrio y fibra de vidrio, o el sueño gótico para la marca coreana Juun J en Seúl que ejecutó WGNB basado en una mole de cemento vidriado donde prima la oscuridad, el minimalismo absoluto y el uso exclusivo del negro en todo el edificio, son ejemplos de cómo los gigantes asiáticos llevan la delantera en eso de sobredimensionar una tienda por todo lo alto.
Pero Occidente tampoco escatima y se ha sumado durante los últimos años a esta megatendencia. El espacio más reciente ha sido ejecutado en Bratislava por el premiado estudio D415 para la tienda conceptual SOM Store, un local destinado a jóvenes diseñadores eslovacos que destaca por la enorme cuadrícula que dibuja el techo, una caja registradora que flota en el aire o las paredes rotadas de acero en un ángulo de 45 grados que esconden la ropa para incitar a la curiosidad.
Ligadas a menudo a conceptos fugaces en forma de tiendas pop-up –de la odisea azul creada por el estudio OMA para Tiffany & Co en París con la que festejar los 185 años de historia de la marca de joyería, al diseño rupturista de los holandeses Random Studio para evocar el cuerpo de la mujer en el 30 aniversario de las fragancias de Mugler, o la estética brutalista de la tienda efímera de Suot Studio en la madrileña Plaza Canalejas, como ejemplos– a veces concebir un espacio a lo grande se queda grabado para siempre.
El estudio OMA vistió de azul la pop up de Tiffany & Co para celebrar el 185 aniversario de la marca de joyería.
Fuente: Victoria Zárate
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